Tableau – Gavroche Littérature – Alphabet

« Littérature »

Édité en 1959, réédité en 2009

Designer A.M.Cassandre née a Kharkov en 1901, mort en 1968

Pseudonyme d’Adolphe Jean Marie Mouron, Cassandre est un graphiste, affichiste, décorateur de théâtre, lithographe, peintre et typographe français. Né en Ukraine, il passe son enfance entre la Russie et la France. Il s’établit définitivement en France en 1915 et étudie à l’Académie Julian à Paris. Il réalise ses premiers travaux publicitaires en 1922 (margarine Sacac, pâtes Garres) et utilise alors Cassandre comme signature. Son intérêt pour le Bauhaus influence la composition de ses œuvres: géométriques afin de produire un message clair. En 1925, son affiche pour le magasin de meubles « Le Bucheron » (1923) remporte le Grand Prix de l’Exposition internationale des Arts Décoratifs.

Marqué par le cubisme dans ses compositions, la photographie dans son utilisation des contres-plongées, du cinéma avec le gros plan, Cassandre simplifie les formes et accentue les perspectives. Influencé par les futuristes italiens, il rend visuel la vitesse et la modernité surtout dans ses affiches de trains ou paquebots (Nord-Express et Etoile du Nord en 1927, Normandie en 1935). La typographie occupe une place importante dans l’œuvre de Cassandre et fait partie intégrante de la composition. Dans son affiche « Etoile du Nord » (1927), il fait se superposer les « O » aux lettres voisines avec un effet de transparence et il entoure de texte l’affiche, créant ainsi un cadre qui donne l’impression au spectateur de regarder à travers la fenêtre d’un train.

En 1930, Cassandre participa à l’Union des Artistes Modernes (UAM) et en devient membre en 1933. Pendant ce temps, en 1931, il fonde l’agence « Alliance Graphique » avec Charles Loupot, agence qui disparaîtra durant la seconde moitié des années 30. Les œuvres de cette époque portent le logo « Alliance Graphique »: les chaussures « Unic, chaussures d’homme » (1932), « Bonal, ouvre l’appétit » (1933), les cigarettes « Celtique » (1934), la plus célèbre étant l’affiche pour « Le Normandie » en 1935. A cette époque, Cassandre réalise ses affiches publicitaires pour « Dubonnet ». Il crée une succession d’images et de lettres, faisant apparaître la marque progressivement. Les lettres sont progressivement foncées et coordonnées à l’action de l’homme qui remplit son verre: « Dubo, Dubon, Dubonnet »!

En 1936, le MOMA de New York organise une rétrospective des affiches de Cassandre et il est également engagé par Harper’s Bazaar pour créer les couvertures de leur magazine. Dans les années 40, il délaisse de plus en plus la publicité et se consacre à la peinture et aux décors de théâtre.

Cassandre inspirera de nombreux artistes tels que Francis Bernard (Chaudières Diamant Dietrich, ca 1930) en France, Willem F. Ten Broek (Holland-America Line, ca 1936) en Hollande. Blaise Cendrars décrira Cassandre comme « le premier metteur en scène de la rue ».